Was strukturierte Daten sind – und warum sie für Kanzleien wichtig sind
Jede Kanzlei-Website enthält Informationen: Name, Rechtsgebiete, Standort, Ansprechpartner, Kontaktdaten. Diese Informationen sind für menschliche Besucher klar lesbar. Für Suchmaschinen und KI-Systeme sind sie zunächst nur Text – und Text muss interpretiert werden.
Schema.org-Markup ändert das. Es ist eine maschinenlesbare Auszeichnungssprache, die diesen Interpretationsschritt überspringt. Anstatt dass Google raten muss, ob „Müller & Partner" eine Kanzlei, ein Handwerksbetrieb oder ein Restaurant ist, teilt das Markup es direkt mit: "@type": "LegalService". Anstatt dass ChatGPT die Rechtsgebiete aus dem Fließtext extrahieren muss, liegen sie strukturiert vor.
Strukturierte Daten ersetzen keine guten Inhalte – sie helfen Algorithmen, gute Inhalte korrekt einzuordnen. Eine Kanzlei mit starkem Content und Schema.org-Markup ist in KI-Systemen sichtbarer als eine Kanzlei mit gleichem Content ohne Markup.
Die vier wichtigsten Schema-Typen für Kanzleien
1. LegalService – die Kanzlei als Entität
Der wichtigste Schema-Typ für Kanzleien. LegalService definiert die Kanzlei als rechtliche Dienstleistungseinheit mit allen relevanten Attributen: Name, Adresse, Telefonnummer, E-Mail, Öffnungszeiten, Rechtsgebiete (areaServed), Gründer (founder) und Bewertungen (aggregateRating). Dieser Block gehört auf jede Seite der Website – mindestens auf die Startseite.
Besonders wichtig: Die Angaben in Schema.org müssen exakt mit dem Google Business Profile und allen anderen Plattformen übereinstimmen. Abweichungen – auch kleine, wie „Str." statt „Straße" – erzeugen Verwirrung bei KI-Systemen und kosten Vertrauenspunkte.
2. Person – Anwaltsprofile strukturiert hinterlegen
Fachanwaltstitel, Spezialisierungen, Veröffentlichungen, Mitgliedschaften – das sind die E-E-A-T-Signale, die KI-Systeme bei Empfehlungen berücksichtigen. Der Person-Schema-Typ macht diese Informationen maschinenlesbar. Ein vollständiges Anwaltsprofil im Schema.org-Format ist für KI-Systeme wertvoller als eine schön gestaltete „Über uns"-Seite ohne Markup.
3. FAQPage – der direkteste Weg in KI-Antworten
KI-Systeme suchen nach Frage-Antwort-Paaren, weil sie Antworten auf Fragen liefern. FAQPage-Markup kennzeichnet solche Paare explizit. Google übernimmt sie in Featured Snippets und People-Also-Ask-Boxen. KI-Systeme wie Perplexity oder Google AI Overviews können strukturierte FAQs leichter als Quelle verarbeiten als unstrukturierten Fließtext. Jede Rechtsgebietsseite sollte vier bis sechs FAQs mit FAQPage-Markup enthalten.
4. Article – Fachartikel als Quelle kennzeichnen
Wissensartikel werden von KI-Systemen bevorzugt zitiert, wenn sie als Article mit Autor, Datum und Hauptthema ausgezeichnet sind. Das dateModified-Feld ist dabei besonders relevant: KI-Systeme bevorzugen aktuelle Quellen. Artikel ohne Datum oder mit veraltetem Datum verlieren an Gewicht.
Was die meisten Kanzleien vergessen
Konsistenz zwischen Schema.org und GBP
Der häufigste Fehler: Die Kanzlei heißt im Schema.org-Markup „Rechtsanwaltskanzlei Müller", im Google Business Profile „Kanzlei Müller & Partner" und auf der Website einfach „Müller & Partner". Für Menschen ist das klar – für KI-Systeme sind das drei verschiedene Entitäten. NAP-Konsistenz (Name, Address, Phone) ist keine Empfehlung, sondern Voraussetzung für funktionierendes Markup.
Fehlende sameAs-Verknüpfungen
Das sameAs-Attribut verknüpft die Kanzlei mit ihren Profilen auf anderen Plattformen – LinkedIn, anwalt.de, Handelsregister-Einträgen. Diese Verknüpfungen helfen KI-Systemen, die Kanzlei als eine konsistente Entität über verschiedene Quellen hinweg zu erkennen. Ohne sameAs behandeln Algorithmen Website und GBP-Profil möglicherweise als unverbundene Entitäten.
Schema.org nur auf der Startseite
Viele Kanzleien implementieren LegalService-Markup auf der Startseite und vergessen alle anderen Seiten. Rechtsgebietsseiten brauchen eigenes Markup, das die spezifische Leistung beschreibt. Wissensartikel brauchen Article-Markup. Anwaltsprofile brauchen Person-Markup. Schema.org ist keine einmalige Aufgabe, sondern Teil jeder neuen Seite.
Eine Kanzlei ohne Schema.org-Markup ist wie ein Arzt ohne Praxisschild – fachlich kompetent, aber für Suchende schwer zu finden.
Schema.org und KI-Sichtbarkeit: der Zusammenhang
Wenn jemand ChatGPT fragt „Welcher Anwalt für Erbrecht ist in Hamburg empfehlenswert?", greift das System auf indexierte Quellen zurück und bewertet sie nach Vertrauenssignalen. Strukturierte Daten sind eines dieser Signale – weil sie belegen, dass eine Website professionell gepflegt ist und sich die Mühe macht, ihre Inhalte maschinenlesbar aufzubereiten.
Kanzleien mit vollständigem Schema.org-Markup werden von KI-Systemen häufiger als verlässliche Quelle eingestuft – nicht weil der Algorithmus Markup bevorzugt, sondern weil Markup in der Regel mit besserer Content-Qualität und stärkerer technischer Pflege korreliert. Es ist ein Signal, kein Trick.
Häufige Fragen zu Schema.org für Kanzleien
Was ist Schema.org-Markup?
Schema.org ist ein gemeinsamer Standard von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex zur maschinenlesbaren Auszeichnung von Webseiteninhalten. Durch strukturierte Daten im JSON-LD-Format teilt eine Website Suchmaschinen und KI-Systemen mit, wer sie ist, was sie anbietet und wie sie einzuordnen ist – in einer Sprache, die Algorithmen direkt verstehen.
Welche Schema-Typen sind für Kanzleien am wichtigsten?
Für Kanzleien sind vier Schema-Typen besonders relevant: LegalService (Kanzleidaten, Rechtsgebiete, Kontakt), Person (Anwaltsprofile mit Qualifikationen), FAQPage (Frage-Antwort-Paare für Featured Snippets und KI-Antworten) und Article (Fachartikel mit Autor und Datum).
Hilft Schema.org-Markup beim Google-Ranking?
Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor – aber sie verbessern die Art, wie Google eine Seite versteht. Das führt zu Rich Snippets, besserer lokaler Einordnung und erhöhter Wahrscheinlichkeit, in Google AI Overviews und KI-Systemen zitiert zu werden.
Muss Schema.org auf jeder Seite implementiert werden?
Ja – mit seitenspezifischen Typen. LegalService gehört auf die Startseite und Kontaktseite. FAQPage auf Rechtsgebietsseiten. Article auf Wissensartikel. Person auf Anwaltsprofile. Nur die Startseite auszuzeichnen reicht nicht – das verschenkt den Großteil der möglichen Sichtbarkeit.
Ist Ihr Schema.org-Markup vollständig?
Im Kanzlei-Audit prüft Advoliga Ihre strukturierten Daten, Ihre technische Sichtbarkeit und Ihre GEO-Aufstellung – und liefert einen konkreten Maßnahmenplan.
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